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飞鹤奶粉事件:实施新五年战略提升品牌美誉度

2019-08-10 02:37  作者:admin 点击:次 

  发布时间:2011年12月15日 23:40进入复兴论坛来源:东方网手机看视频

  “未来五年,飞鹤要把品牌美誉度提升、渠道深耕、市场占有率的提升作为重点。”在今年飞鹤全产业链建成的新闻发布会上,飞鹤乳业向大众公布了未来一揽子的发展新战略。飞鹤乳业负责人表示,“主要精力将用在品牌建设上,用在产品研发上,用在市场占有率提升上。”

  近年来,随着飞鹤乳业全产业链布局的完善和完成,飞鹤乳业大举发力,实施多举措奠定企业品牌的影响力。其中,最重要的项目之一是通过临床喂养试验,探索出最适合中国宝宝、更接近中国妈妈母乳的配方。

  此外,飞鹤奶粉还在今年提出了婴幼儿奶粉领域的一大新主张:奶粉配方由单一主食转变为定制营养。为此,飞鹤乳业革新性地研发和生产出了高端的细分化幼儿配方奶粉,其主要特色是根据幼儿的不同体质,针对性地推出四款营养配方的3段新品奶粉。飞鹤奶粉负责人介绍,此次推新旨在引领消费者认识到婴幼儿的不同发展阶段,并培养家长有针对性为孩子补充营养的正确意识。

  据了解,飞鹤3段新品的研发过程凝结了飞鹤诸多营养专家的心血,依托飞鹤妈妈宝宝营养研究中心的支持,专家们对于市场外部环境、消费者需求以及奶粉产品现状等进行了详尽解析,走访诸多消费者,力求周到、贴心、直接有效,真道人玄机图!最终发现“需求均衡营养、满足宝宝肠胃的高效吸收、给孩子更多保护”成为家长们最大需求。

  而后,飞鹤根据中国宝宝体质,特别研发了4款幼儿奶粉,分别针对宝宝们的不同情况,给予他们最专属的关爱。此外,配合新品上市,飞鹤还通过益智玩具总动员、营养专家咨询、路演活动、母婴亲子课堂、3段产品营养屋陈列等多种举措,令消费者更深入地理解奶粉细化新趋势,掌握营养秘籍。

  业内人士分析认为,飞鹤品牌的技术水平和多年专注奶粉领域积累的经验是他们此次能在市场上成功突围的关键,4款新品幼儿奶粉的诞生,延续其100%原生态牧场奶安全、新鲜的一贯经典之外,以营养细分新理念,将飞鹤与其他品牌拉开距离,这股“奶粉细分”的新式旋风,显然已经帮助飞鹤构成了其在业界无法撼动的品牌影响力。

  在市场细分的领域,飞鹤已经迈出了坚实的一步。如今,在诸多外资品牌纷纷抢滩中国的背景下,飞鹤3段新品幼儿奶粉的成功上市,在成就自身品牌美誉,为新五年战略的实施开好头的同时,也能给众多国产奶粉品牌提供借鉴。

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